随着中国经济之崛起，一代受良好教育并且有着优厚收入的消费群体正在悄然形成。他们通过广泛的资讯途径（例如互联网、时尚杂志、卡通文化、音乐及外出旅行的所见所闻等）而形成与众不同的生活品味。我们把这些消费群体所钟情的生活方式定义之为：Living Style——时尚生活。因此，围绕“时尚卡通”这一定义而提供相关的生活消费品也就成为我们的经营目标。
新奇特的卡通、时尚、音乐
1997年5月至今，公司通过对市场的关注和观察，以及多年来对市考察和分析，意识到设计卡通、新潮、奇妙、特别的服装、皮具、饰品等产品及礼品在中国将会拥有广阔的市场空间，公司于是通过各种渠道和诚信经营的态度，取得了许多具有相当规模的供应商的信任。因此，在武汉各中心商业街，开设了19家连锁店。从2004年开始启动以“卡通、时尚、音乐”为主题的POP SHOP概念店，现已经成功体现在武昌亚贸广场商业街、汉口江汉路步行街。由于代理经营的品牌，产品设计概念新颖和富有趣味，力争体现了“卡通、新潮、奇妙、特别、”因此很快得到消费者的认同，并吸引了众多媒体的关注和报道。
商品定位
随着中国进入WTO，一些世界性的时尚产品及卡通文化品牌已进入中国市场。其中，不乏一些质优价廉的著名品牌。我们希望顾客明白，为消费者提供个性化的选择非常重要，而我们的宗旨就是经营独特的，与众不同的产品。并且已经注册商标e-LIFE+（e生活坊），e-LIFE+系列已不断推出了新产品。Q-Gen、SNOOPY史努比、PUCCA（中国娃娃）、TWINS、MICKEY MOUSE米奇、ASTROBOY阿童木、KUKU MALU、KIKI&COCO、新代生活概念等以成为我们经营的其中多个著名品牌。
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